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品牌运营也是一种创意，其重要性未必会输给单纯的设计。
Emanuel Ungaro 10月4日的秀上，让无名设计师Estrella Archs和23岁的问题明星Lindsay Lohan一起携手谢客，后者的职位很奇怪，叫“艺术顾问”，想来是时尚界破天荒的头一遭。在google里键入“artistic advisor”和“fashion”，搜索出的174万条结果里，每一条均毫无歧义地指向Lindsay Lohan和Emanuel Ungaro的最新合作。自从2004年，品牌创始设计师Ungaro本人宣布退休后，后续者实在难起涟漪。Ungaro这个传奇性的品牌，无论在市场上还是媒体里，似乎消失了。暂且不论Lindsay Lohan在服装设计的创意上究竟能给Ungaro带来多少亮眼货，至少Ungaro的CEO Mounir Moufarrige成功了，一纸“顾问”闲职的聘书，所能带来的媒体价值，恐怕远胜Lindsay Lohan出任Ungaro的代言人。此招甚妖，妙不可言。
现代时装史本身就是一部明星和设计师互相勾媾的历史。每一场娱乐圈盛世的背后，都有无数时装品牌排着队要为明星提供服装，只为博得红毯上的那一片闪光。但是明眼人都看得清，品牌和明星间的这种联系如昙花一般，只绽放一晚。下一个盛会，下一次出镜，明星又会穿起别家的衣裳，出现在别家秀场的第一排。这种“一夜情”的关系，根本无助于明星建立起影响全球的个人风格，品牌也势必在一晚的热闹过后，无法留下任何有价值的回忆。
时装和明星真正完美的互动，往往可以被传颂很久，比如“麻雀变凤凰”的Audrey Hepburn和Givenchy，裸睡的Marilyn Monroe和Chanel。品牌不应该只是为明星贴牌，而是应该深入到他们的生活，让品牌出现在他们最真实的故事里。想当年，名不见经传的Audrey Hepburn来到巴黎拜谒已富盛名的Hubert de Givenchy，先生只当满脸灰扑扑的Hepburn小姐是个不怎么入流的小明星，却被她换装后的惊艳亮相所深深折服，二话不说立刻赞助了她的演出服。之后的故事便是两人共同成长，进而在各自的领域成为万世巨星的佳话。在这个例子里，Hepburn小姐本身兼具古典与现代的气质，便高度贴合Givenchy的美学诉求；而Givenchy，也凭借着慧眼识才，与当时还未红遍全球的Hepburn小姐，建立起了牢不可破的情感联系。因此，简单地把明星和时尚之间的关系，归结为“势利”并不妥当，只不过大多数品牌并不懂得此中奥义。
而Ungaro与Lohan的这次联手，则开创了明星与时尚结合的新时代。进入了创意核心的Lindsay Lohan，势必会在强烈的个人风格与Emanuel Ungaro的设计之间产生最好的互动。以前Madonna和Kylie Minogue玩票似地为H&M设计过一个系列，Kate Moss也为Topshop友情客串过，却都没能在市场上看到最好的效果。凭什么就看好Lindsay Lohan？消费时装的女孩们，恐怕并不愿意让“阿姨们”来打扮自己，尽管她们也曾走在时尚的尖端，但那是20年前的事了。她们需要一个属于她们自己年龄段的时尚偶像。而毫无疑问Lindsay Lohan可担此任。更何况CEO Mounir Moufarrige 10多年前，尚在Chloe的时候，便大胆启用25岁的Stella McCartney换掉了Karl Lagerfeld，让人不得不佩服他对年轻消费者口味的把握。这次，他又扶Lohan上位，索性让明星和品牌双双入了洞房，一石二鸟地将100年来时尚与明星之间的互动，创造性地推向了另一座高峰。

后记：写本文时，Ungaro的新秀还没上演。看完后，便立刻觉得这便是“乱来”。然而，这只是从纯粹的设计上而言，商业上是否能创造出另一片景致，还有待进一步的消息。就目前摆在桌面上的问题来看，Lindsay Lohan并不懂得和设计师沟通，而Mounir Moufarrige要做的，就是尽快把那个西班牙女人给踢走。